Deutsche haben einen neuen Streaming-Liebling


Bisher war die Machtverteilung im deutschen Streaming-Markt klar – Netflix ist die Nummer 1, danach erst kommt der Rest. Doch dies gilt nicht mehr, ab sofort gibt’s einen neuen Marktführer und Netflix muss sich geschlagen geben.

Netflix

Netflix verliert, Amazon Prime Video ist die new Nummer 1

Die neuesten Zahlen von JustWatch bergen eine Überraschung. Bisher galt Netflix als Primus unter den Streaming-Anbietern, doch im zurückliegenden Quartal (Januar bis März 2022) ändert sich das Bild in Deutschland. Ab sofort übernimmt Amazon Prime Video die Krone und Netflix wird auf Platz 2 verdrängt (Quelle: JustWatch). Konkret nimmt Amazon 31 Prozent des hiesigen Marktes für sich in Anspruch, bei Netflix sind es 30 Prozent.

Amazon Prime Video obtains über Netflix. (Bildquelle: JustWatch)

Zwar mag der Unterschied marginal sein, nur ein Prozent Abstand, doch die Symbolik dahinter wiegt schwer. Aktuell kämpft Netflix massiv um seine Abonnenten, musste kürzlich erstmals seit 10 Jahren einen echten Verlust bei den zahlenden Kundinnen und Kunden hinnehmen. Ein Trend, der sich wohl eher noch verstärken wird, wie die Geschäftsführung von Netflix befürchtet. Immerhin will man aber mit Qualität gegensteuern.

Verluste und Zugewinne der Streaming-Anbieter. (Bildquelle: JustWatch)

In Deutschland gibt’s mit Sky noch einen weiteren großen Verlierer. Mit 7 Prozent Anteil befindet man sich zwar immer noch vor Apple TV+ (5 Prozent), verliert aber ähnlich wie Netflix kontinuierlich Kunden. Disney+ verliert zwar auch, stürzt aber nur auf das Niveau des dritten Quartals 2021 ab. Doch mit 18 Prozent sitzt man als Dritter noch immer fest im Sattel.

Wechselbereitschaft bei Netflix und Disney+ steigt

Es zeigt sich: Amazon Prime Video profitiert über lange Sicht von einer weniger wechselfreudigen Kundschaft, die holen sich wohl größtenteils gleich ein Jahrespaket. Bei Netflix und Disney+ hingegen ist man flexibler, entscheidet sich für beziehungsweise nutzt das Monatsmodell. So pausieren Kunden einfach mal für eine gewisse Zeit und abonnieren den Dienst nicht über mehrere Monate.

Prime Video ist nur ein Teil des größeren Prime-Angebotes von Amazon:

Am Ende werden Kundinnen und Kunden verstärkt auf die Preise schauen. Bei der großen Anzahl von Streaming-Diensten wird man nicht alle Angebote gleichzeitig wahrnehmen wollen. Amazon Prime Video als Teil des größeren Prime-Angebotes holt man sich noch fürs ganze Jahr, die restlichen Dienste aber immer mehr nur abwechselnd für einen oder wenige Monate.


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